• マーケティングフレームワーク（3C・4P・5Forces）を学ぶ演習課題
• 日別分析とコメントの記入に関する事前課題

※この2つの課題は初日の講義の中で使いますので、1部プリントアウトしてご持参ください

• 現状分析

・コミュニケーション設計

・定性的な情報収集

・プロジェクトフォーラム

・ウェブマーケティング解析

• ビジネスモデル把握と新規施策

・ユーザーコミュニケーションの把握

・組織役割

・既存ビジネスの把握

・新規施策の設定

• ＫＰＩの設定

・4つのサイト目的によるＫＰＩ例

・ＫＰＩを抽出する3つの視点

• ウェブ解析の設計

・データの取得範囲を考える

・適切なツールを選ぶ4つの手順

・マルチデバイス解析の設計

・事前に行うべき5つのツール設定ポイント

・コンバージョンを正しく定義する

・ウェブ解析と情報セキュリティ

・ソーシャルメディア解析の設計

・ウェブ解析設計ヒアリングシート

• ウェブマーケティング計画の立案

計画立案で必要な3つの積算方法

• レポートの設計

レポート項目を決める

ラフスケッチをする

階層に合わせ目次を決める

• 解析タイムスケジュールの設定

カレンダー例

日次観測の補助機能を活用する

月次チェックでまとめるポイント

日次チェックで見るべきポイント

週次チェックで見るべきポイント

• 時系列分析の見方

日別分析6つのポイント

時間帯分析を使いこなすポイント

• コメントの書き方

日別・時間帯分析演習

月次チェックでまとめるポイント

目次チェックで見るべきポイント

• 課題レポート

ウェブマーケティング計画書の立案

アクセス解析レポート作成

• 課題レポートフィードバック

1日目の課題レポートについてフィードバックをします

• 基礎的なウェブ解析

・基礎的なウェブ解析の4つの面

・ノーリファラの課題と解決

・参照元からユーザの価値観を覗き見る

・フォーカスすべき検索フレーズ群

・閲覧開始ページの課題発見

・動線設計の改善

・ユーザ解析の例

・検索エンジンシェアの課題発見

・ソーシャルメディア測定例

・「勝てる検索ワード」発見方法

・閲覧開始ページの改善ポイント

・回遊ページ解析の改善

• カスタムトラッキングによる解析

・パラメータによるキャンペーン評価

・Ａ/Ｂテスト

・イベントハンドラを使った測定

• ユーザエクスペリエンスによる解析

・コンセプトダイヤグラムから考える

・マルチデバイス・オフライン解析の設計

・顧客の定義とゴールの設計

・ウェブ解析と顧客データ結合の設計

• ミクロ解析

・ユーザ別経路解析でプロファイリング

・ミクロ解析で営業先を開拓

・ミクロ解析の3つのスタンス

・ホスト名/組織名解析

・ミクロ解析活用事例

• 上級ウェブ解析士の職務

申請の流れ

活動支援と情報共有

権利と義務

• 修了レポート

実際にウェブ解析レポートを作っていただきます（GoogleAnalyticsを実際に操作し、レポートを作成します）。

本レポートは採点対象となります。

※レポートも含めて採点をいたします。合否発表は二日目終了後1か月前後を予定しています。

※レポート作成においては、「Google Analytics」を実際に操作しレポートを作成します。

GoogleAnalyticsの利用経験がない方は、上級ウェブ解析士認定講座受講前もしくは並行してGoogleAnalyticsの学習をお願いします。

上級ウェブ解析士認定講座内ではGoogle Analyticsの操作方法に関する説明はありません。

上級講座の採点方法

上級講座の受講資格

受講料

認定講座(講義＋試験）	86,400円（税込） （内訳：受講・試験費用 75,600円、認定料 10,800円）
会員	年会費6,480円(税込)の正会員と年会費が無料の無料会員があります。 上級ウェブ解析士の方のウェブ解析士協会会員への入会は必須です。 初年度（毎年1月～12月）は年会費無料となり、翌年度から年会費が発生します。 ※会員について、詳しくはウェブ解析士協会　会員制度についてをご覧ください。